情侶影院特稿： 2025年國慶檔(dàng)（10.1-10.8）以8天18.35億票房收官， 《志愿軍：浴血??和平(hé píng)》以4.5億的成績拿下國慶檔票房(piào fáng)冠軍??， 《731》和《刺殺小說家2》分別以3.44億和(hé)2.95億拿下國慶檔票房亞軍和季軍(jì jūn)，檔期中無一部電影票房破5億。
2025年(nián)國慶檔總票房不僅較2024年的(de)21.05億下滑12.8%，更不及2019年44.66億峰值的(de)一半，僅略高于2022年疫情期的14.97億(yì)，成為近五年表現(xiàn)第二差的國慶(guó qìng)檔。
從檔期內(nèi)票房走勢看，呈現(xiàn)(chéng xiàn)“低開、低走、無反彈”的狀態(tài)：10月(yuè)1日以3.21億開盤，首日就比去年少(shǎo)了1.7億，其余單日票房均未突破(tū pò)3億，10月8日以1.09億收官，檔期開局熱度(rè dù)不足，缺乏強有力的票房爆款影片帶動(dài dòng)，同時也沒有“票房黑馬”影片能做到(zuò dào)逆勢突圍。
對比過往五年，2021年國慶檔有(dàng yǒu)《長津湖》帶動大盤單日破5億，2023年《堅如磐石(jiān rú pán shí)》帶動大盤日均票房3億+，而2025年檔期(dàng qī)日均票房僅2.29億，差距明顯。
今年國慶(guó qìng)檔內(nèi)地電影市場共放映364.7萬場，總(zǒng)觀影人次5007萬，平均票價36.6元，相比于(yú)去年平均票價40.3元降低3.7元，同比下降(xià jiàng)9.2%。
票價的下調(diào)有效降低了觀影門檻(mén kǎn)，但在平均票價降低，放映場次創(chuàng)新(chuàng xīn)高的基礎上，今年國慶檔總(zǒng)觀影人次比去年同期5209萬下降了202萬(wàn)，這說明了當下觀眾的電影消費(xiāo fèi)心態(tài)更趨理性謹慎。
2025國慶檔：集體平庸(píng yōng)
與過往五年相比，今年國慶檔最(zuì)顯著的特點是缺少“領頭羊”。
往年國慶(guó qìng)檔通常由1-2部頭部影片貢獻40%或(huò)更高的票房，形成明確的市場(shì chǎng)主線。而今年票房冠軍??《志愿軍：浴血??和平(hé píng)》占比僅24.5%，前四名影片份額相對均衡(jūn héng)，市場呈現(xiàn)出一種“去中心化”的分散狀態(tài)(zhuàng tài)。
這種格局看似多元，但由于多部新片(xīn piàn)集體平庸，缺乏強有力的核心引擎，整個(zhěng gè)國慶檔雖然長達8天，仍遠未達到(dá dào)爆款檔期應有的票房量級。
今年國慶(guó qìng)檔最大的問題就是，沒有一個電影(diàn yǐng)是特別出圈的：無論是票房、口碑還是(hái shì)話題熱度，甚至單片票房都沒過五億(wǔ yì)的。
普通人對這個檔期的大多數(shù)電影(diàn yǐng)，并沒有表現(xiàn)出“非看不可”的興趣(xìng qù)。
《志愿軍：浴血??和平》 ：以4.5億票房登頂國慶(guó qìng)檔票房冠軍??，但作為系列終章，較(jiào)上一部《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》國慶檔期票房(piào fáng)8.05億下滑明顯。
這一部口碑保持了(le)前兩部統(tǒng)一的水準，影片以“邊(biān)打邊談”雙線敘事提升歷史厚重感，但(dàn)由于近期多部戰(zhàn)爭??題材審美疲勞，以及影片(yǐng piàn)本身的多線敘事失衡（如張子楓與(yǔ)宋佳的翻譯角色功能弱化），導致口碑(kǒu bēi)和票房熱度未達預期。
另外，同檔期(dàng qī)歷史題材電影《731》，雖然已經(jīng)上映了半個(bàn gè)月，但在國慶檔異軍突起并充分(chōng fèn)占領三四線城市下沉市場，以3.44億(yì)成為檔期亞軍，出乎意料地搶走了國慶檔(dàng)的不少受眾。
《刺殺小說家2》 ：2.95億票房較(jiào)前作總票房10.35億大幅度縮水。
影片是(shì)完全原創(chuàng)的續(xù)集電影，續(xù)作在特效(tè xiào)方面有不少突破，視聽爽??感可圈可點，但(dàn)由于缺乏原著依托，片中的現(xiàn)實??與(yǔ)小說世界穿越??頻繁，導致劇本節(jié)奏略顯(lüè xiǎn)混亂，影片口碑出現(xiàn)兩極分化的態(tài)勢。
《浪浪(làng làng)人生》 ：2.19億票房符合預期但中規(guī)中矩，始終保持(shǐ zhōng bǎo chí)在國慶檔的第一梯隊里沒有(méi yǒu)掉隊。
作為國慶檔的喜劇??片代表，黃渤與(huáng bó yǔ)殷桃的表演發(fā)揮穩(wěn)定，但影片在(zài)“治頑疾、辦加油站、劃龍??舟”等劇情(jù qíng)間搖擺，敘事重心稍顯模糊。
《 震耳欲聾》 ：1.75億(yì)票房成檔期的“小黑馬”。影片以(yǐ)7.5分口碑居首，聚焦聽障群體的現(xiàn)實??(xiàn shí)題材獲共鳴，檀健次的表演與“錯(cuò)峰點映”策略（10.2-3點映積累口碑），助力其(qí)在10月4日上映當天單日票房接近(jiē jìn)4000萬，躍居當天票房榜第三位。
該片采取的(de)這種“以映代宣”的點映策略，意味著它(tā)在8天長檔期中，有機會提前釋放(shì fàng)口碑積累勢能，以內(nèi)容質(zhì)量撬動市場(shì chǎng)關注。
這部“錯峰上映”的影片擁有不錯(bù cuò)的單位場次產(chǎn)出能力，10月4日-8日(rì)，該片B值（排場效益）為1.3，是檔期后半程(hòu bàn chéng)內(nèi)最“供不應求??”的電影?？上б蛏嫌?shàng yìng)較晚，總票房積累受限。在國慶檔(dàng)結(jié)束后，該片仍然有可能持續(xù)發(fā)力(fā lì)。
《三國的星空第一部》 ：與當下流行的(de)神話題材改編動畫不同，這是一部“硬核(yìng hé)”的歷史動畫，也是近些年難得一見的(de)“三國”題材電影。
作為系列第一部，影片聚焦(jù jiāo)董卓入京到官渡之戰(zhàn)的十余年歷史，尤其是(shì)曹操在亂世中爭鋒的故事。可惜(kě xī)易中天監(jiān)制，并沒有讓影片成功出(chū)圈，檔期內(nèi)票房7472萬。
《風林火山》 ：這部集結(jié)(jí jié)了等眾多華語影壇一星巨星的(de)電影，從被觀眾漫長的期待直到(zhí dào)被市場拋棄，國慶檔內(nèi)票房僅7248萬(wàn)。
雖有金城武、劉青云、高圓圓等主演的(de)陣容吸睛，但影片過度追求??暗黑美學(měi xué)，劇情碎片化，觀眾“難看懂”的反饋(fǎn kuì)，讓它在國慶檔的競爭中(zhōng)迅速掉出第一梯隊。
《畢正明的證明(zhèng míng)》 ：5177萬票房凸顯“口碑與市場倒掛”。這部(zhè bù)反扒題材的影片以7.4分位列檔期(dàng qī)口碑第二，是部相對成熟的商業(yè)(shāng yè)類型片。
不過該片定檔最晚，卡司偏弱(piān ruò)，片名易被誤認為文藝片，并不能直接(zhí jiē)傳遞出影片的整體氣質(zhì)，即便走出(zǒu chū)連續(xù)5天票房逆跌的曲線，仍難突(nán tū)更大的票房體量。
國慶檔背后(bèi hòu)的冷思考
2025國慶檔的“平庸”，恰是體現(xiàn)(tǐ xiàn)中國電影市場正處在結(jié)構性調(diào)整的(de)新階段。
先來看看電影的供給(gōng jǐ)端。
最近幾年，高概念、大制作、強(qiáng)話題的影片對提振市場活力的(de)作用越來越明顯，《哪吒之魔童鬧?！返绕?de)票房爆發(fā)，成為電影市場的定海神針。
在(zài)長假檔期中，觀眾愈發(fā)成熟理性，“觀望(guān wàng)”態(tài)度更加明顯，他們更不著急提前(tí qián)購票，而是依賴真實的口碑和影片(yǐng piàn)與自身情感需求??的匹配度來做(zuò)決策。
今年國慶檔影片的整體口碑(kǒu bēi)較為平緩，爆款影片缺席導致市場缺乏(quē fá)核心驅(qū)動力，中腰部影片扎堆混戰(zhàn)，缺乏(quē fá)能引發(fā)全民討論的“神作”或“爽??片(shuǎng piàn)”，導致觀眾的觀影沖動未被充分(chōng fèn)激發(fā)。
從觀影心態(tài)看，近年短視頻(shì pín)的充分下沉，培養(yǎng)了觀眾“短平快”的(de)視頻內(nèi)容消費習慣，并對“平庸內(nèi)容(nèi róng)”變得越來越零容忍。
國慶檔影片看似(kàn shì)類型多元，實則陷入“安全牌”的內(nèi)卷(nèi juǎn)：《志愿軍：浴血??和平》陷入系列IP第三部的疲態(tài)(pí tài)，《刺殺小說家2》復制首部曲框架，《畢正明的證明(zhèng míng)》的故事總能看到些《天下無賊》的(de)影子??。
影片內(nèi)容集體缺乏新意，成為影響(yǐng xiǎng)觀眾購票的因素之一。
再來聊聊(liáo liáo)觀眾的需求??端。
今年國慶檔平均(píng jūn)票房36.6元，較去年的40.3元下降不少(bù shǎo)，低票價雖然降低了觀影門檻，但(dàn)并沒能有效拉動觀影人次。
宏觀消費(xiāo fèi)增速放緩背景下，文化消費優(yōu)先級自然(zì rán)下降。
與此同時，年輕人社交需求??轉(zhuǎn)向短視頻(shì pín)、游戲、直播??等線上場景。而在國慶(guó qìng)期假期期間，短途旅行、線下娛樂等多種(duō zhǒng)休閑方式，都在爭搶著年輕人的(de)注意力。
客觀來說，2025年的電影市場整體(zhěng tǐ)票房，相比去年是有進步的。
截至(jié zhì)10月8日，2025年電影總票房已達437.89億元(yì yuán)，同比增長18.98%，已比2024年全年總票房超出(chāo chū)12.87億元；觀影人次10.35億，同比增長19.39%，比2024年(nián)全年總?cè)舜纬?528萬。
今年春節(jié)檔《哪吒(né zhā)之魔童鬧?！芬?54億+的“票房奇跡”，讓(ràng)2025年的電影市場開了個好頭，今年夏天《南京(nán jīng)照相館》《浪浪山小妖怪??》《捕風追影》的集體發(fā)力(fā lì)，讓暑期檔票房在最后時刻超越(chāo yuè)了去年同期。
但不容忽視的是，缺乏票房(piào fáng)爆款的清明、五一和國慶檔，都(dōu)比去年同期下跌不少，這才是如今電影(diàn yǐng)市場更真實的底色。
長遠來看，如何(rú hé)充分激活電影市場的潛力，如何讓(ràng)更多的年輕人走進影院，仍然是(shì)個很大的挑戰(zhàn)。
在這個國慶假期(jià qī)，萬達電影聯(lián)名戀與深空IP舉辦線下(xiàn xià)活動，影院仿佛變成片場，年輕人則搖身一變(yáo shēn yī biàn)，成了電影的“玩家”。觀眾與游戲(yóu xì)、動漫??人物近距離接觸，或在現(xiàn)場找到(zhǎo dào)同好交流心得。
央視網(wǎng)文娛評論認為：這一(zhè yī)趨勢折射出Z世代娛樂方式的轉(zhuǎn)變——他們(tā men)不再滿足于單向接受內(nèi)容，而是期待(qī dài)雙向甚至多向的互動體驗。
影院(yǐng yuàn)作為物理空間，也因此被賦予了(le)社交和文化認同的功能。年輕人走進(zǒu jìn)影院，不只是為了觀影，更是在尋找(xún zhǎo)情緒共鳴與身份認同。
影院由此不再(bù zài)只是播放內(nèi)容的場所，更成為承載(chéng zài)年輕人儀式感、滿足其社交與沉浸(chén jìn)需求??的“造夢空間”。這種轉(zhuǎn)變拓展了(le)觀影體驗的縱深，也讓影院本身(běn shēn)更具吸引力與再造能力。
“內(nèi)容+場景+商業(yè)(shāng yè)”的組合，正在釋放新的價值空間(kōng jiān)，電影依然是核心吸引力，而圍繞電影(diàn yǐng)延展出的生態(tài)，正讓影院功能(gōng néng)變得更為多元。
