1 號(hào)出海 · 第 117 篇
Labubu 從爆火到滑鐵盧，不(bù)只是潮玩市場(chǎng)的常規(guī)周期，而是一場(chǎng)(yī cháng)關(guān)于「內(nèi)容 IP 能否真正可持續(xù)」的深刻(shēn kè)拷問(wèn)?？此骗h(huán)保問(wèn)題，實(shí)則關(guān)乎整個(gè)潮玩(cháo wán)行業(yè)、乃至整個(gè)文娛產(chǎn)業(yè)的底層運(yùn)行(yùn xíng)邏輯：IP 到底是用來(lái)講故事的，還是用來(lái)(yòng lái)「收割」的？當(dāng)盲盒、聯(lián)名、復(fù)刻成為套路(tào lù)，我們應(yīng)該重新審視：一個(gè)好 IP，究竟該(gāi)如何經(jīng)營(yíng)它的長(zhǎng)期價(jià)值？
Labubu 潮玩風(fēng)靡(fēng mǐ)全球，其背后的盲盒銷售模式被(bèi)指出助長(zhǎng)了重復(fù)購(gòu)買、過(guò)度包裝、過(guò)度(guò dù)生產(chǎn)的問(wèn)題。
Labubu 精靈??天團(tuán)
每個(gè) Labubu 包裝包含(bāo hán)多層塑料 + 紙殼，但由于「隱藏款」設(shè)定??(shè dìng)，許多消費(fèi)者會(huì)重復(fù)購(gòu)買，產(chǎn)生大量難以(nán yǐ)回收的廢棄???包裝。Labubu 使用的 PVC 材料在(zài)生產(chǎn)和回收中都高度污染，釋放(shì fàng)有害物質(zhì)如戴奧辛；同時(shí)，Labubu 玩偶多為不可拆解(chāi jiě)結(jié)構(gòu)，不利回收處理。
類似趨勢(shì)在 L.O.L. Surprise、Beanie Babies 等(děng)玩具 IP 中屢見(jiàn)不鮮——短期火爆，長(zhǎng)期堆積成「文化(wén huà)垃圾」。社交媒體、明星效應(yīng)推動(dòng)了爆買潮，「開(kāi)盒(kāi hé)視頻」「稀有款測(cè)評(píng)」帶動(dòng)了年輕群體(qún tǐ)的 FOMO 消費(fèi)，強(qiáng)化了「即時(shí)快感」與「高頻(gāo pín)丟棄」的消費(fèi)機(jī)制。
今天我們討論 Labubu，不(bù)只是為了環(huán)保本身，而是為了更深一層地(dì)追問(wèn)：一個(gè)靠盲盒機(jī)制、社交媒體熱潮(rè cháo)、IP 表情化驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容產(chǎn)品，能否真正(zhēn zhèng)可持續(xù)？
Labubu 的火，來(lái)自于「丑萌 + 稀缺(xī quē) + 開(kāi)箱刺激」的公式，但你會(huì)發(fā)現(xiàn)(fā xiàn)，它不是靠故事吸引用戶，而是靠(kào)機(jī)制誘導(dǎo)復(fù)購(gòu)。它從第一天起，就(jiù)不是在建立一個(gè)世界觀??，而是在制造(zhì zào)一個(gè)「可控的癮」。當(dāng)盲盒開(kāi)始補(bǔ)貨(bǔ huò)、不再「一布難求??」，熱度面臨降溫，情緒就(jiù)用盡了。
Blackpink 成員 Lisa 曬 Labubu
真正可持續(xù)的(de)內(nèi)容 IP，皮克斯的角色、宮崎駿體系、哈利波特(tè)系列…哪怕沒(méi)有潮玩周邊，光憑動(dòng)畫、電影(diàn yǐng)、漫畫，人物就能活著。因?yàn)樗鼈兛?kào)的是情感共鳴 + 文化構(gòu)建，不是「刺激(cì jī)營(yíng)銷 + 爆款制造」。
而 Labubu 的核心問(wèn)題是(shì)：它不是一個(gè)擁有傳統(tǒng)線性故事的(de)作品或 IP，它更多的是一個(gè)(yí gè)潮玩角色形象及其所屬的精靈??世界觀??(shì jiè guān)。它幾乎沒(méi)有成長(zhǎng)軌跡、沒(méi)有人物弧光(hú guāng)，只有用戶投射的情緒路徑——一個(gè)被(bèi)賦予「想象空間」的空殼。
所以我們?cè)?gāi)問(wèn)的不是「Labubu 環(huán)保嗎」，而是，Labubu 是個(gè)(gè) IP，還是一個(gè)爆款產(chǎn)品？它的生命周期，是(shì)「文化進(jìn)化」，還是「消費(fèi)透支」？
環(huán)保的起點(diǎn)(qǐ diǎn)，往往不是在包裝工廠，而是在內(nèi)容(nèi róng)生成時(shí)。依靠盲盒、流量、聯(lián)名一夜成名(chéng míng)是可行的，但如果不愿意去(qù)創(chuàng)造角色真正的故事系統(tǒng)??、建立真實(shí)(zhēn shí)的用戶情感連接，「文化爆款」終究會(huì)淪為(lún wèi)快消品。
譯者｜彥舟
編輯｜分味
文章(wén zhāng)來(lái)源｜onestopesg
原文作者｜One Stop ESG
原文發(fā)布日｜2025.06.26/ 周四
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