作者｜熊雨田
在全球可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略(zhàn lüè)與中國「雙碳」目標(biāo)深度融合的背景(bèi jǐng)下，傳媒行業(yè)正迎來一場以價值(jià zhí)重構(gòu)為核心的轉(zhuǎn)型。然而，如何將(jiāng)宏大的 ESG 理念（環(huán)境、社會責(zé)任、治理）轉(zhuǎn)化(zhuǎn huà)為具體的創(chuàng)作實踐，如何衡量一部作品(zuò pǐn)的可持續(xù)價值，成為行業(yè)亟待探索(tàn suǒ)的課題?！傅谝粚脗髅娇沙掷m(xù)發(fā)展 · ESG 作品(zuò pǐn)榜」正是在這一背景下應(yīng)運而生(yìng yùn ér shēng)。
以「傳媒作品可持續(xù)發(fā)展 · ESG 評級模型(mó xíng)」（已通過版權(quán)審核登記）（）為依托，首次(shǒu cì)對中國內(nèi)地傳媒作品的可持續(xù)(chí xù)發(fā)展 · ESG 表現(xiàn)進(jìn)行跨學(xué)科系統(tǒng)??評估。在此次(cǐ cì)評選中，電影作為一門集視覺、聽覺(tīng jué)、敘事于一體的綜合藝術(shù)形式，展現(xiàn)出(zhǎn xiàn chū)在可持續(xù)發(fā)展 · ESG 理念實踐中的(de)獨特價值。
而在電影領(lǐng)域，過去幾年(jǐ nián)間，災(zāi)難影像、女性題材、殘障敘事、鄉(xiāng)村(xiāng cūn)故事、非遺文化、行業(yè)紀(jì)實等多元類型(lèi xíng)作品，不斷在商業(yè)與藝術(shù)、娛樂與(yǔ)思想之間尋求??平衡，彰顯出中國電影(diàn yǐng)將可持續(xù)發(fā)展 · ESG 理念從理論框架(kuāng jià)轉(zhuǎn)化為具象實踐的探索智慧。
本文(běn wén)以「第一屆傳媒可持續(xù)發(fā)展 · ESG 作品榜(bǎng)」為參照，系統(tǒng)??分析電影行業(yè)在踐行可(kě)持續(xù)發(fā)展 · ESG 理念方面的現(xiàn)狀、突破與(yǔ)局限，并進(jìn)一步探討何為真正意義上(shàng)的「可持續(xù)發(fā)展 · ESG 型電影」，如何讓(ràng)電影既是大眾文化消費的重要選擇(xuǎn zé)，更是推動社會觀念革新、反映時代議題(yì tí)的關(guān)鍵媒介。
可持續(xù)發(fā)展 · ESG 理念，電影(diàn yǐng)呈現(xiàn)了三維度
電影作品在可(kě)持續(xù)發(fā)展 · ESG 理念的實踐中，呈現(xiàn)出從(cóng)單一社會議題向多維度交叉發(fā)展的(de)趨勢。
在環(huán)境（E）維度，國產(chǎn)電影并非創(chuàng)作單一(dān yī)的環(huán)保題材影片，而是將生態(tài)保護(hù)(bǎo hù)的倡導(dǎo)理念融入多樣化的主題敘事(xù shì)中。例如，參與第一屆傳媒可持續(xù)發(fā)展(fā zhǎn) · ESG 作品評選的電影《749 局》以 749 局這(zhè)一神秘機(jī)構(gòu)為背景，打造融科幻??(kē huàn)與冒險主題的故事去展現(xiàn)跨越國界(kuà yuè guó jiè)的全球性生態(tài)保護(hù)問題。雖然電影的(de)主旨是為了使觀眾在觀影過程(guò chéng)中能夠超越文化和地域的界限(jiè xiàn)，但同時電影也達(dá)到了傳遞環(huán)保(huán bǎo)意識的社會功能。
第一屆傳媒可持續(xù)(chí xù)發(fā)展 · ESG 作品評選的電影《749 局》。圖片來源(lái yuán)：情侶影院
在社會責(zé)任（S）維度，電影最大程度(chéng dù)地發(fā)揮著塑造社會觀念、反映現(xiàn)實??(xiàn shí)問題的媒介功能。在可持續(xù)發(fā)展(fā zhǎn) · ESG 理念的思潮推動下，今年來的(de)國產(chǎn)電影更是大舉發(fā)力，探索能打動特定(tè dìng)觀眾的視聽語言藝術(shù)，讓影片從「單向(dān xiàng)說教」轉(zhuǎn)向引導(dǎo)「受眾批判反思」，以成為(chéng wéi)推動社會公平、宣導(dǎo)公益與非遺傳承(chéng)的重要載體。
作為可持續(xù)發(fā)展 · ESG 高階(gāo jiē)探索者，《好東西》淡化了傳統(tǒng)那種依靠(yī kào)矛盾沖突來推進(jìn)的敘事模式，而是(ér shì)側(cè)重于通過富有內(nèi)涵的文本對話方式(fāng shì)，通過刻畫女性處境、代際關(guān)系、兩性關(guān)系等(děng)諸多方面來探討有關(guān)社會公平的議題(yì tí)，以「金句」來詮釋既定現(xiàn)實??之外的(de)更多可能性，勾勒出一幅兩性平等(píng děng)對話、代際相互理解的美好愿景。
可持續(xù)(chí xù)發(fā)展 · ESG 高階探索者，《好東西》。圖片來源：情侶影院(dòu bàn)
同樣是可持續(xù)發(fā)展 · ESG 高階探索者，電影(diàn yǐng)《不說話的愛??》則切入聾人群體(qún tǐ)和聽人群體之間的互動關(guān)系，揭示(jiē shì)了社會中普遍存在的結(jié)構(gòu)性歧視及(jí)對弱勢群體的忽視。主角代表的聾人(lóng rén)群體面臨來自家庭、社會或文化背景的(de)多重壓力。電影讓觀眾在被故事(gù shì)打動的同時，去內(nèi)化一個共識：每個(měi gè)人都應(yīng)有發(fā)聲的權(quán)利，這不僅(bù jǐn)是個體自由的體現(xiàn)，也是社會(shè huì)正義的基礎(chǔ)。
參評電影《只此青綠(qīng lǜ)》以北宋王希孟的《千里江山圖》為(wèi)藍(lán)本，通過舞蹈詩劇的形式，展現(xiàn)了(le)中國傳統(tǒng)文化的魅力，體現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)文化的尊重，以及對其傳承(chuán chéng)與創(chuàng)新的鼓勵。
在治理（G）維度，國產(chǎn)電影(guó chǎn diàn yǐng)的內(nèi)容開始關(guān)注社會治理和行業(yè)(háng yè)治理，推動法制和科學(xué)管理的規(guī)范化。作為(zuò wéi)可持續(xù)發(fā)展 · ESG 成功者，影片《第二十條》圍繞刑法(xíng fǎ)第二十條「正當(dāng)防衛(wèi)」制度展開，通過「公交司機(jī)見義勇為(jiàn yì yǒng wéi)被定性為防衛(wèi)過當(dāng)判刑」、「高中生制止校園(xiào yuán)霸凌被冤毆打同學(xué)」和「村霸??凌辱(líng rǔ)弱勢村民、奸人妻子被反殺」三個案件(àn jiàn)，深入探討了正當(dāng)防衛(wèi)的認(rèn)定難題，展現(xiàn)了(le)公平正義在司法實踐中的重要性以及(yǐ jí)實現(xiàn)過程的艱難。
可持續(xù)發(fā)展 · ESG 成功者(chéng gōng zhě)，影片《第二十條》。圖片來源：情侶影院
在推動社會(shè huì)公平正義議題的同時，影片同時也引發(fā)(yǐn fā)公眾對法制治理議題這一公共事務(wù)的(de)關(guān)注與思考，鼓勵公眾參與到依法治國(yī fǎ zhì guó)理念的維護(hù)。
總體來看，國產(chǎn)電影在可(kě)持續(xù)發(fā)展 · ESG 理念的三個維度方面均(jūn)展開實踐。并且，一個作品的 ESG 并未局限(jú xiàn)在某一單一維度，已經(jīng)嘗試在(zài)多維度的交叉呈現(xiàn)。但電影的可(kě)持續(xù)發(fā)展 · ESG 實踐仍存在涉及維度不(bù)均衡的問題，目前多集中在社會(shè huì)責(zé)任（S）維度，核心關(guān)注環(huán)境（E）和治理（G）維度(wéi dù)的作品數(shù)量仍然不多。這就是(jiù shì)建立「傳媒作品可持續(xù)發(fā)展 · ESG 評級模型(mó xíng)」的重要意義。在該模型的引領(lǐng)(yǐn lǐng)下，「第一屆傳媒可持續(xù)發(fā)展 · ESG 作品榜(bǎng)」角逐出來自電影行業(yè)的六個代表性(dài biǎo xìng)作品，為行業(yè)啟發(fā)新的主題傾斜(qīng xié)和交叉融合的路徑。
「第一屆傳媒可(kě)持續(xù)發(fā)展 · ESG 作品榜」電影榜。圖片來源(lái yuán)：傳媒 1 號
可持續(xù)發(fā)展 · ESG 實踐，電影做到(zuò dào)了三步
在可持續(xù)發(fā)展 · ESG 理念和(hé)「傳媒作品可持續(xù)發(fā)展 · ESG 評級模型」框架(kuāng jià)下，我們認(rèn)為優(yōu)秀的可持續(xù)發(fā)展(fā zhǎn) · ESG 型電影普遍踐行在了三個環(huán)節(jié)(huán jié)：創(chuàng)作過程融入理念、國內(nèi)外推廣概念、商業(yè)(shāng yè)帶動公眾參與。
優(yōu)秀的可持續(xù)發(fā)展(fā zhǎn) · ESG 型電影，首先要在內(nèi)容層面將(jiāng)價值觀鋪墊于主題和角色，用鮮明(xiān míng)化的形象去表達(dá) ESG 主題，通過多元化(duō yuán huà)的角色刻畫為觀眾提供了更(gèng)多樣的情感共鳴，以及多視角的(de)自我反思空間?？沙掷m(xù)發(fā)展 · ESG 高階探索者(tàn suǒ zhě)作品《好東西》中，女性角色展現(xiàn)了(le)鮮明且多樣的形象。小葉表面灑脫(sǎ tuō)不羈，實則因童年??缺愛??而自卑；茉莉(mò lì)雖年幼，卻表現(xiàn)出超越年齡的(de)自信和清醒。這種跨代際的女性(nǚ xìng)刻畫避免了單一化的標(biāo)簽，而是通過(tōng guò)她們不同的人格和經(jīng)歷，傳遞出(chū)不同女性面臨的不同困境和人生(rén shēng)追求??。
優(yōu)秀的可持續(xù)發(fā)展 · ESG 型電影(diàn yǐng)，敘事視角也應(yīng)該更豐富更批判(pī pàn)。可持續(xù)發(fā)展 · ESG 成功者《里斯本丸沉沒》采集(cǎi jí)了與事件有直接關(guān)系的當(dāng)事人(dāng shì rén)的口述歷史，涉及 1816 個戰(zhàn)俘家庭、255 個(gè)漁民家庭，龐大的相關(guān)涉事人連同(lián tóng)主創(chuàng)團(tuán)隊共同完成了對這段歷史的(de)「搶救」，以更全面的視野展現(xiàn)了(le)戰(zhàn)爭??的創(chuàng)傷??，能更有力地倡導(dǎo)(chàng dǎo)世界和平和國際人道主義精神。
可持續(xù)(chí xù)發(fā)展 · ESG 成功者《里斯本丸沉沒》。圖片來源：情侶影院(dòu bàn)
除了價值觀的引領(lǐng)和批判視角的(de)啟發(fā)，可持續(xù)發(fā)展 · ESG 型電影還需要(xū yào)在銀幕后臺的生產(chǎn)機(jī)制上實踐(shí jiàn) ESG 理念，達(dá)成電影工業(yè)的新生態(tài)構(gòu)建?？?kě)持續(xù)發(fā)展 · ESG 成功者《永不消逝的電波》利用(lì yòng)高效虛擬拍攝技術(shù)、減少觀演碳足跡(zú jì)。同時，電影通過數(shù)字手段實現(xiàn)文化遺產(chǎn)的(de)可持續(xù)保存，保障文化資源??再生，真正(zhēn zhèng)做到了數(shù)字化傳承創(chuàng)作主旨。
可持續(xù)(chí xù)發(fā)展 · ESG 高階探索者《不說話的愛??》在(zài)制作環(huán)節(jié)盡顯社會責(zé)任。制作方為工作人員(gōng zuò rén yuán)提供公平待遇和保險；合理安排拍攝計劃(jì huà)與休息期；不定期在休息期組織(zǔ zhī)籃球??賽等體育活動。主創(chuàng)團(tuán)隊包含聾人(lóng rén)演員，為各類社會群體創(chuàng)造工作機(jī)會。在(zài)籌備期，制作團(tuán)隊還專門學(xué)習(xí)了(le)手語，制片手冊中也強(qiáng)調(diào)了與(yǔ)聾人溝通相處的細(xì)則以及「反性騷擾(xìng sāo rǎo)」的條目，盡量杜絕任何形式的歧視(qí shì)。
真正具有可持續(xù)發(fā)展意義的電影(diàn yǐng)作品，還需要能在國內(nèi)外推廣知名度(zhī míng dù)，擴(kuò)大社會議題的探討范圍和深度(shēn dù)影響力?？沙掷m(xù)發(fā)展 · ESG 高階探索者《出走的(de)決心》上映后，山西省的地方性婦聯(lián)、山西省(shān xī shěng)社會福利精神康寧醫(yī)院??、山西農(nóng)業(yè)大學(xué)心理健康教研室(jiào yán shì)共同開展了觀影沙龍??活動，推動電影(diàn yǐng)理念在女性群體中的深度傳播(chuán bō)與社會對話。
可持續(xù)發(fā)展 · ESG 高階探索者(tàn suǒ zhě)《出走的決心》。圖片來源：情侶影院
可持續(xù)(chí xù)發(fā)展 · ESG 成功者《里斯本丸沉沒》不僅在國內(nèi)(guó nèi)市場取得高票房和好口碑，也(yě)在英國、愛??爾蘭等國際市場，參與國際(guó jì)獎項角逐?！禗eadline Hollywood》《好萊塢報道者》《泰晤士報》等世界(shì jiè)各大新聞媒體及通訊社紛紛進(jìn)行報道，目前(mù qián)已經(jīng)在國際社會和外交領(lǐng)域產(chǎn)生(chǎn shēng)巨大反響，成為中國與世界文化交流的(de)友誼橋梁。
要保障電影在可持續(xù)(chí xù)發(fā)展 · ESG 方面的長尾效用，影片的商業(yè)化(shāng yè huà)能起到關(guān)鍵作用，尤其是帶動長線的(de)公眾參與和商業(yè)價值?！逗脰|西》上映后(hòu)，上海市電影局、市文旅局共同指導(dǎo)的「好(hǎo)愛??上海——跟著電影去旅游」系列活動(huó dòng)，發(fā)起電影票根聯(lián)動打卡地圖上的(de)商戶，延伸「電影 +」消費鏈條，讓公眾在(zài)日常消費實踐中，多次加深對電影(diàn yǐng)理念的印象?！冻鲎叩臎Q心》則聯(lián)合(lián hé)出品方之一的同程旅行，探索「旅行(lǚ xíng) + 文娛」的產(chǎn)業(yè)融合，將電影消費者轉(zhuǎn)化(zhuǎn huà)為旅行消費者。
可持續(xù)發(fā)展 · ESG 探索，電影(diàn yǐng)需轉(zhuǎn)變方向
在「第一屆傳媒可持續(xù)(chí xù)發(fā)展 · ESG 作品榜」的評審過程中，我們(wǒ men)觀察到一個具有深遠(yuǎn)意義的矛盾(máo dùn)現(xiàn)象：一方面，中國電影從業(yè)者對于可持續(xù)(chí xù)發(fā)展與 ESG 理念的認(rèn)知已日趨全面(quán miàn)，能夠在作品內(nèi)容與傳播環(huán)節(jié)中(zhōng)自然地找到與之契合的表述(biǎo shù)；另一方面，這種實踐在本質(zhì)上仍是(shì)一種「后期匹配」而非「前期設(shè)計」，ESG 在(zài)更多時候是創(chuàng)作完成后的(de)「闡釋項」而非創(chuàng)作起步時的(de)「規(guī)劃項」。
這種順序的倒置，導(dǎo)致了(le) ESG 實踐在電影領(lǐng)域呈現(xiàn)出碎片化與(yǔ)淺表化的特征。其結(jié)果是，作品(zuò pǐn)難以系統(tǒng)??性地覆蓋交叉議題，無法進(jìn)行(jìn xíng)深度挖掘，更在銀幕之外的制作(zhì zuò)流程與長尾商業(yè)轉(zhuǎn)化上留下盲區(qū)(máng qū)。這一困境的核心，在于行業(yè)缺乏一個(yí gè)清晰的實踐框架、一套可供參照(cān zhào)的典型范例以及一套從理念到(dào)行動的完整方法論。
因此，中國電影產(chǎn)業(yè)(chǎn yè)的 ESG 實踐，亟需一場從「價值附加」到(dào)「價值內(nèi)核」的范式轉(zhuǎn)移。這不僅是(shì)技術(shù)的微調(diào)，更是理念的重塑。我們(wǒ men)倡議，推動行業(yè)從被動地「套理念(lǐ niàn)」轉(zhuǎn)向主動地「做理念」，構(gòu)建一個多層次(duō céng cì)、系統(tǒng)??化的行動體系。
首先，在戰(zhàn)略層面(céng miàn)，必須完成從「宣傳標(biāo)簽」到「創(chuàng)作基因(jī yīn)」的理念升維。我們應(yīng)當(dāng)重新定義 ESG 與(yǔ)電影的關(guān)系：環(huán)境（E）不僅是影片的(de)故事題材，更是整個制片流程的倫理(lún lǐ)準(zhǔn)則；社會（S）不僅是內(nèi)容傳達(dá)的正向(zhèng xiàng)價值，更是貫穿于選角、用工、社區(qū)互動(hù dòng)中的公平與包容實踐；治理（G）不僅(bù jǐn)是企業(yè)的公益行為，更是項目管理與(yǔ)資金運作中的透明與問責(zé)制度(dù)。
電影的 ESG 圖景。圖片來源：AI by 傳媒 1 號
其次(qí cì)，在支撐層面，迫切需要構(gòu)建一套兼具指導(dǎo)性(zhǐ dǎo xìng)與適配性的「標(biāo)準(zhǔn)體系與工具箱(gōng jù xiāng)」。理想的解決方案并非一個僵化的評分表(píng fēn biǎo)，而是一個能夠引導(dǎo)不同類型和體量(tǐ liàng)的項目循序漸進(jìn)的「行動指南」。我們建議構(gòu)建(gòu jiàn)一個「分級指南」，從基礎(chǔ)級的合規(guī)性(hé guī xìng)要求??，如保障劇組權(quán)益、遵守環(huán)保法規(guī)(fǎ guī)；到進(jìn)階級的主動性設(shè)計，如采用(cǎi yòng)可持續(xù)制片、深度融入議題敘事；再(zài)到領(lǐng)先級的典范性創(chuàng)造，如(rú)驅(qū)動行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)革新、構(gòu)建可衡量的社會(shè huì)影響力生態(tài)。
同時，配套開發(fā)「度量工具箱」，為(wèi)碳足跡計算、多元化評估、社會影響力追蹤(zhuī zōng)等提供切實可用的方法論支持，讓(ràng)無形的理念轉(zhuǎn)化為可量化、可(kě)感知的成果。
最終，在執(zhí)行層面，要(yào)推動 ESG 深度融入從「開發(fā)、制作、發(fā)行到(dào)長尾運營」的全生命周期。這意味著在(zài)開發(fā)階段，便設(shè)立 ESG 目標(biāo)藍(lán)圖，并引入「ESG 劇本(jù běn)顧問」機(jī)制，從敘事源頭規(guī)劃議題的(de)深度與交叉性；在制作階段，全面推行綠色(lǜ sè)制片手冊與公平工作保障協(xié)議，將(jiāng)理念轉(zhuǎn)化為現(xiàn)場的管理標(biāo)準(zhǔn)；在(zài)發(fā)行與長尾階段，則將 ESG 從宣傳點(xuān chuán diǎn)延伸為公眾參與的平臺，通過策劃(cè huà)主題討論、社區(qū)活動、衍生公益合作，以及商業(yè)(shāng yè)消費行為，將影片的影響力轉(zhuǎn)化為持續(xù)(chí xù)的社會對話與行動，從而拓展其(qí)商業(yè)價值與社會價值的雙重邊界。
通過(tōng guò)理念的重塑、體系的構(gòu)建與流程(liú chéng)的再造，我們有能力將可持續(xù)(chí xù)發(fā)展的挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為電影行業(yè)轉(zhuǎn)型(zhuǎn xíng)的新機(jī)遇。當(dāng) ESG 從幕后的考量走向(zǒu xiàng)前臺的指引，中國電影將不僅能(néng)講述動人的中國故事，更能以其(qí)自身的運作方式，向世界展示一個(yí gè)負(fù)責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)、面向未來的文化產(chǎn)業(yè)典范(diǎn fàn)。這不僅是行業(yè)的進(jìn)化，更是一種(yī zhǒng)深刻的文化價值和媒介功能共創(chuàng)(gòng chuàng)。
1 號結(jié)語
中國電影正處于從規(guī)模(guī mó)增長邁向質(zhì)量提升、從市場成功走向(zǒu xiàng)價值引領(lǐng)的關(guān)鍵階段。可持續(xù)發(fā)展(fā zhǎn) · ESG 理念不僅為電影創(chuàng)作提供了新(xīn)的議題視角與美學(xué)可能，也為(wèi)整個行業(yè)指明了更具責(zé)任感、更富包容性(bāo róng xìng)的發(fā)展方向。
未來，隨著評級模型的(de)完善、行業(yè)共識的凝聚與實踐指南(zhǐ nán)的落地，我們期待看到更多電影(diàn yǐng)作品能以 ESG 原則為指引來布局實踐(shí jiàn)，不僅在內(nèi)容上回應(yīng)時代議題，也(yě)在制作、傳播、商業(yè)中體現(xiàn)環(huán)境友好、社會(shè huì)責(zé)任與治理規(guī)范。讓電影不僅是(shì)照亮現(xiàn)實??的藝術(shù)之光，也是推動(tuī dòng)社會向善、促進(jìn)文明互鑒的可持續(xù)(chí xù)發(fā)展力量。
《主編淺度》視頻號
