作者 | 吳曉宇
結(jié)束了上映首日的路演(lù yǎn)后，電影《羅小黑戰(zhàn)記 2》（以下簡稱羅(luó)小黑 2）的制片人叢芳冰和曹紫建準備回程(huí chéng)。剛剛飛機落地，兩人立馬打開貓??眼專業(yè)版(zhuān yè bǎn)，羅小黑 2 的票房預測從 4.42 億驟降(zhòu jiàng)至 2.82 億。叢芳冰那天只記得一個感受(gǎn shòu)：“感覺天都塌了。”
不過，小黑本身(běn shēn)就是一只打不死的小貓??妖?????。截至發(fā)稿(fā gǎo)前，羅小黑 2 的票房已經(jīng)超過 4.4 億元(yì yuán)，觀影人次超過 1220 萬，情侶影院評分高達(dá) 8.7 分。
一個暴雨傾盆的午后，娛樂資本論(zī běn lùn)在北京見到了叢芳冰和曹紫建，和(hé)他們聊了聊羅小黑 2 的構(gòu)思、制作(zhì zuò)和 IP 開發(fā)。
相比第一部大電影，羅小黑(xiǎo hēi) 2 的戰(zhàn)斗??量級、場面數(shù)量和故事深度(shēn dù)實現(xiàn)指數(shù)級提升。鹿野、無限、哪吒和(hé)池長老等群像角色的出現(xiàn)，為(wèi) IP 深層次破圈提供新的落腳點。
羅小黑(xiǎo hēi)戰(zhàn)記 2
為何羅小黑 2 有底氣穿越??票房(piào fáng)的周期？小娛認為，《羅小黑戰(zhàn)記》已(yǐ)成長為市場中成熟的動畫 IP。幕后(mù hòu)團隊一方面堅守自己的風格，維持粉絲(fěn sī)粘性；另一方面利用內(nèi)容產(chǎn)品和周邊衍生(yǎn shēng)產(chǎn)品，實現(xiàn) IP 長線運營。
在曹紫建眼中，每個(měi gè) IP 都像一家銀行，創(chuàng)作者需要不停向(xiàng)內(nèi)“存錢”，注入內(nèi)容，才能實現(xiàn)細水長流的(de)狀態(tài)。
所以在這個夏天，人們既能(néng)看到小黑在影院里乘風破浪，又能(néng)看到羅小黑的影院快閃店開遍(kāi biàn)全國多個城市。
羅小黑 2 的末尾，小黑(xiǎo hēi)解開了空間法術(shù)限制的封印，和(hé)鹿野師姐一起打敗了反派??大魔王(mó wáng)。或許，《羅小黑戰(zhàn)記》IP 的爆發(fā)，也將(jiāng)從這部大電影開始。
制作全面升級(shēng jí)，飛機大戰(zhàn)營造空難真實感
2019 年，電影《羅(luó)小黑戰(zhàn)記 1》在全球市場口碑和票房(piào fáng)雙豐收。隨后，幕后團隊開啟了電影續(xù)篇(xù piān)的創(chuàng)作，這一下就過去了 6 年時間?(shí jiān)。
“上一部電影的末尾，小黑解決了(le)所有的麻煩。那么，接下來他的身上(shēn shàng)會發(fā)生怎樣的故事？小黑會遇到(yù dào)哪些人，看到哪些事？這些人和事會(huì)不會和小黑的價值觀相沖突，小黑會(huì)不會因此而改變？這是羅小黑(xiǎo hēi) 2 需要直面的一系列問題”，曹紫建說道。
小黑(xiǎo hēi)和鹿野
大電影所處的時間?線(xiàn)仍然在 TV 動畫之前。制作團隊希望能夠(néng gòu)慢慢重建羅小黑 IP 的世界觀??。畢竟，現(xiàn)在(xiàn zài)的小黑甚至還沒有真正地進入(jìn rù)人類世界，他也沒有遇見羅小白。
升級(shēng jí)和擴容是羅小黑 2 的兩個關(guān)鍵詞(guān jiàn cí)。幕后團隊為第一部大電影繪制了(le) 7 萬多張原動畫。到了第二部，這個數(shù)字(shù zì)直接上漲至 20 萬。
羅小黑 2 的全面(quán miàn)升級，還體現(xiàn)在各種細節(jié)的填充(tián chōng)。據(jù)了解，幕后團隊會為每個角色設計(shè jì)多套服裝，滿足不同場景的需求??。鹿野(lù yě)的登山靴，無限身上的哪吒 T 恤(xù)，這些服裝細節(jié)都令粉絲津津樂道。
升級(shēng jí)效果最明顯的還是戰(zhàn)斗??場面。全片(quán piàn)短短兩個小時里，幕后團隊就為(wèi)觀眾帶來了四五場眼花繚亂的打斗(dǎ dòu)戲。部分動作??場面采用了每秒 24 幀(zhēn)技術(shù)，配合提升的剪輯頻率與鏡頭(jìng tóu)調(diào)度，力量感和速度感盡顯。
全片最精華(jīng huá)的一場戰(zhàn)斗??，莫過于飛機大戰(zhàn)。這場戲(xì)雖然只有短短幾分鐘，卻耗費了寒木春華(hán mù chūn huá)整整一年的時間?。
叢芳冰認為，飛機大戰(zhàn)(dà zhàn)這場戲是整部影片里難度最高的(de)一場戲。大部分畫師缺乏空難的直觀(zhí guān)概念，進一步加大了設計的難度。最終(zuì zhōng)，制作團隊請來了專業(yè)飛機顧問進行(jìn xíng)指導，光是場面設計就花了四五個(sì wǔ gè)月。
飛機大戰(zhàn)
曹紫建提及了一個影片(yǐng piàn)中的細節(jié)：“飛機劇烈顛簸時，氧氣(yǎng qì)面罩迅速彈出。如果仔細觀察可以發(fā)現(xiàn)(fā xiàn)，每個氧氣面罩抖動方式都迥然不同，并非(bìng fēi)復制粘貼。同時，每個乘客的安全帶位置都(dōu)不一樣。系了安全帶和沒系安全帶(ān quán dài)的乘客，飛機顛簸時的狀態(tài)也(yě)有所不同?！?
制作團隊加入這些細節(jié)，力求??為(wèi)所有觀眾還原最真實的空難場景(chǎng jǐng)。只有這樣，觀眾才能對后續(xù)的動作??(dòng zuò)場面和空中營救產(chǎn)生信服感。
鮮活(xiān huó)角色交織群像戲，鹿野帶來新受眾(shòu zhòng)
群像戲是羅小黑 2 身上的重要標簽(biāo qiān)。主角小黑的身邊，匯聚了一群有血??有肉(yǒu xuè yǒu ròu)形態(tài)各異的人物。正是有了這些角色(jué sè)的存在，羅小黑眼中的人類世界(shì jiè)和妖精??世界才能更加豐富和完善(wán shàn)。這些新角色為羅小黑 IP 提供了新(xīn)的抓手，進而實現(xiàn) IP 邊界的拓展。
師姐(shī jiě)鹿野是羅小黑 2 中首次登場的(de)人氣角色。戰(zhàn)斗??能力驚人、專業(yè)能力出眾、長相(zhǎng xiàng)帥氣颯利……這些特質(zhì)和標簽，讓鹿野(lù yě)得到不同審美取向觀眾的好感。
鹿野(lù yě)人設的起點是什么？叢芳冰表示，羅(luó)小黑 2 的故事非常宏大，但其中最(zuì)重要的一個主題就是人妖共存。勢必會(shì bì huì)有一些妖精??因為人妖之間的關(guān)系(guān xì)受到生理和心理上的傷害，進而(jìn ér)影響了他們對世界的看法。鹿野(lù yě)恰恰是這樣一種觀念的化身。
鹿野(lù yě)
不過，在很多觀眾的心中，鹿野的(de)光芒?似乎蓋過了主角小黑。羅小黑(xiǎo hēi) 2 被一些網(wǎng)友戲稱為《鹿野戰(zhàn)記(jì)》。事實上，《羅小黑戰(zhàn)記 1》的時候也有(yǒu)類似的聲音，許多粉絲把無限看作(kàn zuò)是電影真正的主角。
兩位制片人認為(rèn wéi)，所有鹿野的戲份，都是在小黑(xiǎo hēi)的視角下展開的。因此，鹿野就(jiù)像一面鏡子??，讓小黑看到一個不一樣(yī yàng)的世界。通過和師姐鹿野的相處(xiāng chǔ)，小黑對于人妖之間的關(guān)系理解得(dé)更加透徹?！?
曹紫建拿預告片片段來給(gěi)小娛舉例：“預告片里鹿野問小黑，如果(rú guǒ)人類和妖精??打起來，小黑會站(zhàn)在哪一邊？小黑說我站在(zài)做對的那一邊，但是鹿野就(jiù)明確表示會站在妖精??那一邊(yī biān)?！?
曹紫建直言，小黑和鹿野兩個人回答(huí dá)代表了人妖共存之下的不同狀態(tài)(zhuàng tài)。小黑代表了人類的初始狀態(tài)，內(nèi)心只有(zhǐ yǒu)對和錯。鹿野的情感和立場(lì chǎng)就復雜了許多。經(jīng)由小黑的視角(shì jiǎo)去揣摩這些復雜的情緒，戲劇張力(zhāng lì)才會更為充分。
除了鹿野，還有一些(yī xiē)配角在羅小黑 2 中大放異彩，比較典型(diǎn xíng)的是池長老的徒弟甲和(hé)乙。
作為池長老派去跟梢鹿野(lù yě)的兩個人，甲和乙成為鹿野(lù yě)探案故事線中調(diào)劑節(jié)奏，增加幽默元素(yuán sù)的重要配角。而在末端的飛機(fēi jī)大戰(zhàn)中，甲和乙也都發(fā)揮(fā huī)了自己的法術(shù)能力，拯救了全(quán)飛機的乘客，完成角色弧光。
徒弟甲(jiǎ)和乙
叢芳冰向小娛透露，幽默元素(yuán sù)和高光表現(xiàn)讓配角們收獲了(le)忠實粉絲，徒弟乙的衍生品是羅(luó)小黑 2 新角色中銷量比較亮眼的(de)一個。
近期，《羅小黑戰(zhàn)記》與 GOODSLOVE 聯(lián)合推出了(le)收藏票根周邊。在羅小黑官方店鋪(diàn pù)中，羅小黑、無限和哪吒款式的(de)票根還有余貨，徒弟乙款式的票根(piào gēn)卻已經(jīng)售罄，足見其人氣之高。
長線(cháng xiàn)內(nèi)容輸出，周邊衍生品填補“ IP 銀行”
在和(hé)兩位制片人的交流中，娛樂資本論聽到(tīng dào)最多的詞就是長線。中文在線和(hé)寒木春華等各團隊都把羅小黑(xiǎo hēi)看作是一個能夠長線穩(wěn)定運營的(de) IP?，F(xiàn)在，兩部大電影之間間隔數(shù)年，幕后(mù hòu)團隊仍需要使用內(nèi)容和衍生品雙輪(shuāng lún)驅(qū)動的方式，去維持 IP 熱度。
叢芳冰自己(zì jǐ)非常喜愛??羅小黑這個 IP，也是伴隨(bàn suí)寒木春華一路走來的見證者。她表示羅(luó)小黑最早只是一個 GIF 表情包，后來出現(xiàn)(chū xiàn)了各種內(nèi)容產(chǎn)品，最終成長為真正(zhēn zhèng)的 IP，收獲一群粘性極強的粉絲。
粉絲(fěn sī)的粘性令叢芳冰和曹紫建印象極為(jí wéi)深刻。羅小黑 2 上映前，幕后團隊向(xiàng)全國院線投放了數(shù)十萬個羅小黑 2 的(de)院線特典，包括了限定票根、小卡、手搖(shǒu yáo)扇和冰涼貼。電影上映的首(shǒu)周末，數(shù)十萬個特典全部領(lǐng)光。這顯然超出(chāo chū)了幕后團隊的預估。他們緊急又(yòu)加緊制作了大量特典，才能滿足粉絲(fěn sī)的期待。
羅小黑主題影城限定特典(tè diǎn)（截取自貓??眼電影官方微博）
現(xiàn)在，大(dà)電影成了羅小黑 IP 的放大器。截至(jié zhì) 8 月 17 日，羅小黑 2 的觀影人次已經(jīng)(yǐ jīng)超過 1200 萬人。兩位制片人都坦陳，如果單靠(dān kào)羅小黑原有的粉絲群體，完全無法(wú fǎ)達到這樣的數(shù)量級。
下一部羅小黑(xiǎo hēi)大電影或許又要經(jīng)歷 5-6 年的(de)制作周期。叢芳冰表示，寒木春華正在籌備《羅(luó)小黑戰(zhàn)記》動畫番劇??。這種長線制作的(de)內(nèi)容產(chǎn)品，或許可以滿足觀眾的期待(qī dài)。
為了向小娛解釋羅小黑 IP 的長線運營(yùn yíng)，曹紫建特意提到了“ IP 銀行”的概念。在(zài)他看來，經(jīng)營一個好的 IP，需要不停(bù tíng)向內(nèi)注入優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。這些產(chǎn)品有可能(kě néng)是電影或者番劇??等精神產(chǎn)品，也(yě)可能是毛絨和谷子等實物產(chǎn)品(chǎn pǐn)。兩者的平衡對于 IP 而言是至關(guān)重要的(de)。
電影上映期間，羅小黑 2 相關(guān)的谷子類產(chǎn)品(lèi chǎn pǐn)銷量都在幾千上萬件不等。不過(bù guò)，發(fā)箍、抱枕和服裝等生活用品恰恰(qià qià)衍生品中銷量更高的品類。曹紫建(cáo zǐ jiàn)特別提及了哪吒 T 恤。這件聯(lián)名 T 恤(xù)一直處在斷貨和補貨的狀態(tài)里(lǐ)，現(xiàn)在已經(jīng)預售到了 9 月份。
哪吒主題(zhǔ tí)的 T 恤
值得一提的是，幕后團隊還加強與(yǔ)影院端合作，提出了“影院快閃店(shǎn diàn)”的全新模式，力求??讓衍生品更好觸達(chù dá)電影觀眾。
觀眾走進影院，首先看到的(de)就是羅小黑 2 主題影城。這種主題影城(yǐng chéng)為粉絲提供了拍照打卡點，以便(yǐ biàn)其進行線上社交。
觀影結(jié)束后，影院(yǐng yuàn)為觀眾準備了羅小黑貓??氣球的(de)互動游戲，增加了觀影的儀式感(gǎn)。從各個社交平臺的反饋來看，觀眾(guān zhòng)對小游戲非常買賬。官方抖音賬號“小黑(xiǎo hēi)氣球雨”的視頻，點贊數(shù)高達 1.2 萬。
小黑(xiǎo hēi)氣球雨活動
另外，散場路線會將(jiāng)觀眾引導到周邊產(chǎn)品的售賣區(qū)域。此時(cǐ shí)，剛剛和小黑經(jīng)歷了一場冒險的(de)觀眾，或許是周邊購買意愿最強的(de)一群人。
大電影最終成功帶動了(le)衍生品的銷售。根據(jù)貓??眼提供的數(shù)據(jù)(shù jù)，朝陽公園旗艦快閃店、線上商城和(hé) 1000 家主題影城快閃小店總共售出(shòu chū)了 14 萬件羅小黑周邊衍生品。朝陽公園(gōng yuán)旗艦快閃店 10 日內(nèi)總體客流量超過 15 萬人(wàn rén)。
電影首映日當天，玩樂主義開啟了(le)羅小黑日常系列盲盒的預售，僅用(jǐn yòng)時 2 秒就全部賣光。截至目前，玩樂(wán lè)主義羅小黑盲盒已經(jīng)售出 10 萬套以上(yǐ shàng)。
兩位制片人都表示，后續(xù)還將規(guī)劃(guī huà)和嘗試更多品類的衍生品。吃喝(chī hē)住行都是羅小黑 IP 可以實現(xiàn)滲透(shèn tòu)的方向。只要符合羅小黑溫暖治愈??(zhì yù)的路線，任何產(chǎn)品都有合作的(de)空間。
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