周杰倫和茶百道大概沒(méi)想到，自己歌中唱(chàng)到的莫吉托和旗下的一款奶茶(nǎi chá)飲品，有一天會(huì)出現(xiàn)在一部武俠劇(wǔ xiá jù)中，甚至在這里，莫吉托還喜提新名(tí xīn míng)“莫寄托”。
這一幕出現(xiàn)在愛(ài)??奇藝上線(shàng xiàn)不久的《赴山?！分??？此朴悬c(diǎn)“癲(diān)”，卻符合邏輯，畢竟男主擁有的是(shì)來(lái)自現(xiàn)代的“靈魂??”。沒(méi)錯(cuò)，《赴山?！返?de)故事，是一部“穿書(shū)”的武俠之旅。
《赴(fù)山?！方貓D
但《赴山?！放c以往的(de)“穿書(shū)系統(tǒng)??劇”，又有很多不一樣(yī yàng)。怎么原著里的武林盟主蕭秋水現(xiàn)在(xiàn zài)只是個(gè)什么技能都不會(huì)的闖禍(chuǎng huò)少年呢？怎么“三個(gè)臭皮匠頂個(gè)諸葛亮”到了(le)這里，蕭秋水和三個(gè)兄弟就更像是(xiàng shì)四個(gè)“大聰明”？
《赴山?！酚悬c(diǎn)意思！
故事(gù shì)有新意、角色有血??肉，再加上江湖(jiāng hú)豪氣與成長(zhǎng)陣痛交織，種種原因讓《赴(fù)山?！肥撞ケ愠霈F(xiàn)云合數(shù)據(jù) 16.8% 市占率，目前(mù qián)已達(dá) 29%，成功登頂多個(gè)數(shù)據(jù)榜單，持續(xù)霸榜(bà bǎng)。
圖源：云合數(shù)據(jù)
而愛(ài)??奇藝根據(jù)《赴山海(shān hǎi)》推出的站內(nèi)玩法、劇迷福利等(děng)，也助推其成為《赴山?！纷穭『?hǎo)氛圍的烏托邦，與觀眾一起完成了(le)“共赴山?！钡墓妍惤?mèng)。
“《赴山?！窡岢?rè cháo)”升溫！
登頂。
根據(jù)云合數(shù)據(jù)、燈塔專(zhuān)業(yè)版、貓??眼(māo yǎn)專(zhuān)業(yè)版、骨朵數(shù)據(jù)、德塔文電視劇景氣指數(shù)等(děng)多個(gè)數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，《赴山?！反稳崭?gèng)罷，愛(ài)??奇藝熱度值破 8900，并持續(xù)領(lǐng)跑各大(gè dà)榜單。根據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，其正片有效(yǒu xiào)播放市占率持續(xù)大幅增長(zhǎng)，目前已來(lái)到(lái dào) 29%。
《赴山?！烽_(kāi)局可謂相當(dāng)強(qiáng)勢(shì)。
數(shù)據(jù)是(shì)劇集播出效果的可視化、可量化證明(zhèng míng)之一，而話題和討論則從某種程度(mǒu zhǒng chéng dù)反映著觀眾觸達(dá)程度、反饋和劇集(jù jí)引起的溢出效應(yīng)。
《赴山?！凤@然也(yě)成為了話題中心的那一個(gè)。
數(shù)據(jù)(shù jù)顯示，首播過(guò)后，《赴山?！肺⒉┲髟掝}閱讀(yuè dú)量已超過(guò) 22 億；同樣地，在抖音(dǒu yīn)影視榜，《赴山?！芬惨?1.4 億熱度(rè dù)拿下首位；而在情侶影院上，已有超過(guò)(chāo guò) 13 萬(wàn)人為其寫(xiě)下短評(píng)……觀眾對(duì)于《赴(fù)山?！返年P(guān)注和討論度，從長(zhǎng)視頻(shì pín)蔓延開(kāi)來(lái)，形成社區(qū)效應(yīng)、討論熱潮。
這些(zhè xiē)討論內(nèi)容從對(duì)演員的關(guān)注，到(dào)對(duì)劇中的俠義精神解讀、角色命運(yùn)??推測(cè)(tuī cè)、聯(lián)名打卡分享，再到劇中的臺(tái)詞(tái cí)、細(xì)節(jié)玩梗等，一應(yīng)俱全。
愛(ài)??奇藝彈幕中(zhōng)，網(wǎng)友們紛紛化身為“詩(shī)人”，“帥”“爽??”“絕(jué)”等一字詩(shī)干脆利落表達(dá)自己直觀感受(gǎn shòu)，也會(huì)隨著劇情化身吐槽小能手(néng shǒu)或夸贊小達(dá)人；情侶影院上“有點(diǎn)魔性啊(a)，我居然一口氣看完了 8 集，劇情(jù qíng)超級(jí)快，一波接一波停不下來(lái)”的短評(píng)受到(shòu dào)了其他用戶的認(rèn)可；小紅書(shū)上梳理(shū lǐ)人物關(guān)系的、更新??播放數(shù)據(jù)的、分享(fēn xiǎng)對(duì)于某一片段的理解的不再(bù zài)少數(shù)，甚至已經(jīng)開(kāi)始有網(wǎng)友分集寫(xiě)(xiě)劇評(píng)；而在抖音上主演成毅路演(lù yǎn)時(shí)“老實(shí)人豁出去版”的刀馬舞已經(jīng)(yǐ jīng)風(fēng)靡好幾天……
《赴山?！方貓D
《赴山海(shān hǎi)》正拓展著話題的邊界，“《赴山海(shān hǎi)》熱潮”逐步升溫。
這一熱潮也在商業(yè)化(shāng yè huà)表現(xiàn)上得以印證。愛(ài)??奇藝單平臺(tái) 60+ 客戶(kè hù)的號(hào)召力；劇集上線后，近 30 家品牌(pǐn pái)推出《赴山海》聯(lián)名產(chǎn)品；9 — 10 集仍有(yǒu)新品牌廣告加入……同樣反映著市場(chǎng)(shì chǎng)對(duì)于《赴山海》的看好，以及《赴山海(shān hǎi)》的長(zhǎng)期影響力。
毫無(wú)疑問(wèn)，暑期檔剛一結(jié)束(jié shù)，長(zhǎng)劇集市場(chǎng)便再迎振市之作。
終于(zhōng yú)等來(lái)一部新武俠
新武俠、男頻劇(nán pín jù)的創(chuàng)作也不少，《赴山?！窇{啥(shá)能俘獲觀眾的心？
首播六集就(jiù)展現(xiàn)了《赴山?！凡⒉皇浅Ｒ?guī)意義(yì yì)上的新武俠劇。它以反套路(tào lù)敘事，兼?zhèn)湎哺泻托乱狻?
《赴山?！芬?yī)上來(lái)就因?yàn)樾っ髅鲗⒛兄魇捛锼?xiāo qiū shuǐ)改編的 buff 疊滿、大開(kāi)金手指，被“魔典系統(tǒng)??(xì tǒng)”給予“人物脫離原型警示”，被強(qiáng)制穿越??(chuān yuè)進(jìn)武俠世界。沒(méi)那么大的金手指(jīn shǒu zhǐ)，成為了《赴山?！返囊淮蠡{(diào)，也(yě)成為《赴山?！肪哂行乱獾囊稽c(diǎn)。
開(kāi)局(kāi jú)本該是天賦異稟、根骨神奇、武功技能(jì néng)滿點(diǎn)的蕭秋水，卻變成了輕功是(shì)短處、內(nèi)力平平、全家排名第五的闖禍(chuǎng huò)少年；如此“平平無(wú)奇”的能力，卻(què)最終要完成成為武林盟主的任務(wù)(rèn wù)，如果劇透還面臨反噬甚至失去生命(shēng mìng)的風(fēng)險(xiǎn)；想要通過(guò)外掛來(lái)幫助自己(zì jǐ)提升技能，卻發(fā)現(xiàn)外掛也全部大打折扣(dà dǎ zhé kòu)……
《赴山?！凡粌H沒(méi)有穿書(shū)劇常見(jiàn)的爽??文(shuǎng wén)人生，更是直接來(lái)了個(gè)天崩開(kāi)局(kāi jú)。
同時(shí)，多個(gè)劇情點(diǎn)的反轉(zhuǎn)??不斷，加重(jiā zhòng)了反套路敘事的力度。面對(duì)權(quán)力(quán lì)幫為了找到吳老夫人在蕭家(xiāo jiā)的調(diào)虎離山，蕭秋水想在敵人前，及時(shí)(jí shí)阻斷權(quán)力幫的陰謀；分組護(hù)送吳(wú)老夫人的團(tuán)戰(zhàn)，蕭秋水預(yù)測(cè)了權(quán)力(quán lì)幫的預(yù)測(cè)，每一組都讓他們(tā men)鎩羽而歸，讓觀眾直呼過(guò)癮、費(fèi)腦子。
觀眾(guān zhòng)在猜透和猜不透之間反復(fù)橫跳(tiào)，驚喜感隨之而來(lái)。這種反套路敘事，構(gòu)成(gòu chéng)了《赴山?！沸c(diǎn)來(lái)源，也勾起觀眾(guān zhòng)欲罷不能地追劇熱情。
甚至即使知道故事(gù shì)走向，最終唐柔在護(hù)送吳老夫人(rén)的戰(zhàn)斗??中失去生命，大概暗含了(le)“天意不可違、故事人物命運(yùn)??不可更改”的(de)無(wú)奈和無(wú)力感，也為常用的爽??文(shuǎng wén)套路，帶去了些不一樣的意味(yì wèi)。
而這反套路敘事講述的是(shì)一個(gè)現(xiàn)代人從“體驗(yàn)者”到“江湖人(rén)”的成長(zhǎng)故事。這也是《赴山海(shān hǎi)》另一個(gè)新點(diǎn)和亮點(diǎn)，它將現(xiàn)代(xiàn dài)視角與武俠世界自然連接，以肖明明(míng míng)心態(tài)的轉(zhuǎn)變，展現(xiàn)了少年的成長(zhǎng)(chéng zhǎng)，也描繪了熱血????的江湖，邏輯嚴(yán)謹(jǐn)(yán jǐn)且沉浸感強(qiáng)。
肖明明初穿進(jìn)(jìn)《神州奇?zhèn)b》，想著只在小說(shuō)里做(zuò)做夢(mèng)也好。隨著武俠世界在其眼前(yǎn qián)展開(kāi)，神州結(jié)義對(duì)弟情誼的重視和(hé)堅(jiān)持，前輩們對(duì)于正義的追求??，以及(yǐ jí)江湖廝殺的腥風(fēng)血??雨等，都一點(diǎn)一點(diǎn)地(dì)動(dòng)搖著他的想法。肖明明逐漸(zhú jiàn)從剛開(kāi)始穿越??進(jìn)書(shū)中、只為了完成任務(wù)(rèn wù)的旁觀者，成為了真正體會(huì)到兄弟(xiōng dì)情、俠義和大義的局中人，理解到(dào)父親口中說(shuō)的“這世上還有比(bǐ)生死更重要的東西”的內(nèi)核。
《赴(fù)山?！吠昝姥堇[了現(xiàn)代人穿進(jìn)武俠世界(shì jiè)后的人物心態(tài)轉(zhuǎn)變，也在這(zhè)轉(zhuǎn)變之中，講清了江湖和情義。
與此同時(shí)(yǔ cǐ tóng shí)，《赴山?！方^不僅僅是故事好看。作為(zuò wéi)一部武俠劇，《赴山海》告別“光電大招”，回歸(huí guī)武俠劇的“拳拳到肉”。
每集都有(yǒu)打戲，甚至有的集數(shù)不止一場(chǎng)?！陡?fù)山?！返拇驊蛎芏雀?，且每個(gè)角色(jué sè)都有自己的武器和招式，有(yǒu)設(shè)計(jì)又能突顯人物性格。擊殺傅天義(tiān yì)的一對(duì)一，護(hù)送吳老夫人分組作戰(zhàn)(zuò zhàn)的你來(lái)我往、斗智斗勇，神州結(jié)義配合默契的四人(sì rén)組團(tuán)戰(zhàn)等，增添了熱血????感和江湖(jiāng hú)感，并讓美感與力量感兼具，引得(yǐn dé)不少網(wǎng)友在社交平臺(tái)上分享相關(guān)(xiāng guān)片段并發(fā)出“打戲太燃了”、“終于又(yòu)有不是慢動(dòng)作??的武俠劇了”、“這部劇(jù)的打戲才是真武林”等稱(chēng)贊(chēng zàn)。
《赴山?！芬砸粋€(gè)少年劍客的成長(zhǎng)(chéng zhǎng)，再一次找回了武俠劇江湖紛爭(zhēng)的(de)刀光劍影、快意恩仇和俠義熱血????。
在愛(ài)??奇藝(ài qí yì)
《赴山?！房梢浴昂芎猛妗?
“共赴山?！笔?shì)《赴山海》想要帶領(lǐng)觀眾進(jìn)入的一個(gè)(yí gè)“江湖夢(mèng)”。
而現(xiàn)在，“共赴山?！闭诒怀两?chén jìn)式地兌現(xiàn)。除了通過(guò)劇集跟隨肖(xiào)明明進(jìn)入江湖游歷，用戶還可以在(zài)愛(ài)??奇藝延續(xù)體驗(yàn)《赴山?！肺鋫b世界。
劇播(jù bō)期間，視頻、花絮持續(xù)放送，觀眾看過(guò)的(de)沒(méi)看過(guò)的各式物料被釋出。蕭秋水(xiāo qiū shuǐ)武打小課堂、肖明明制作“莫寄托(jì tuō)”過(guò)程等片場(chǎng)花絮、幕后故事都被(bèi)以特輯花絮或根據(jù)站內(nèi)熱度(rè dù)值解鎖方式，呈現(xiàn)在觀眾面前。從(cóng)故事中到花絮中，觀眾再一次體會(huì)(tǐ huì)到“穿越??”的樂(lè)趣。
要說(shuō)沉浸和“穿越??(chuān yuè)”，彈幕裝扮提供了又一直觀體驗(yàn)(tǐ yàn)。
《赴山?！吩O(shè)置了角色彈幕頭像、專(zhuān)屬(zhuān shǔ)彈幕表情、特效彈幕等彈幕玩法。用戶(yòng hù)可以選擇蕭秋水、李沉舟或肖明明(míng míng)作為自己的身份發(fā)送彈幕，同時(shí)推出(tuī chū)了山海與共、拔劍吧、劍氣、英雄??(yīng xióng)令等彈幕特效，強(qiáng)化專(zhuān)屬身份識(shí)別(shí bié)的同時(shí)，讓觀眾每一次發(fā)言都(dōu)標(biāo)志性十足。
例如，第三集蕭秋水救被追殺(zhuī shā)的柳隨風(fēng)，接過(guò)柳隨風(fēng)拋過(guò)來(lái)的劍(jiàn)時(shí)，滿屏彈幕配上的“劍氣”彈幕特效(tè xiào)；第六集蕭秋水與華孤墳對(duì)戰(zhàn)時(shí)滿屏飄過(guò)(piāo guò)的彈幕配上的“拔劍吧”彈幕特效(tè xiào)等，整齊劃一也讓其成為劇集繽紛色彩(bīn fēn sè cǎi)的一個(gè)看點(diǎn)。
某種程度，觀眾也一起完成(wán chéng)了劇集的共創(chuàng)，成為了劇集創(chuàng)作(chuàng zuò)的一部分。
緊接著，在桃豆世界，《赴山海(shān hǎi)》打破次元的互動(dòng)則更為生動(dòng)。
用戶(yòng hù)可以在這里與蕭秋水、李沉舟、肖(xiào)明明等 AI 角色互動(dòng)。有人用同一個(gè)問(wèn)題(wèn tí)問(wèn)三個(gè)角色，獲得完全不同的回答(huí dá)；有人天天與其中一個(gè)角色吵架；有人(yǒu rén)在社交平臺(tái)交換著自己與角色(jué sè)互動(dòng)的不同風(fēng)格……截止到目前，8.3 萬(wàn)人(wàn rén)與蕭秋水進(jìn)行了聊天，第三更新??日(rì)剛剛露面的李沉舟已經(jīng)與 4.6 萬(wàn)人(wàn rén)聊過(guò)天，1.3 萬(wàn)人與肖明明對(duì)了(le)話。
愛(ài)??奇藝截圖
借助彈幕技術(shù)與 AI 工具(gōng jù)的應(yīng)用，愛(ài)??奇藝打造了一個(gè)大型“赴(fù)山海世界”，夢(mèng)幻瑰麗又有趣。
除了內(nèi)容(nèi róng)加持和幻夢(mèng)打造，不少劇迷還在(zài)愛(ài)??奇藝解鎖了多重福利。定制版會(huì)員卡(huì yuán kǎ)、VIP 紀(jì)念禮盒、獨(dú)家周邊，桃廠通告日?qǐng)?bào)名(bào míng)等活動(dòng)，為想獲得周邊的、想(xiǎng)見(jiàn)面的劇粉都提供了路徑。
周邊(zhōu biān)本身也涵蓋了多種形態(tài)。有主題(zhǔ tí)桃盒，抽到哪款全憑運(yùn)氣；有周邊娃娃(wá wá)，款式之多一頁(yè)展示不下；有立牌、吧唧、徽章(huī zhāng)這種更小巧、二次元的產(chǎn)品；也有(yǒu)手串、百寶囊這樣的蕭秋水“同款”，如果(rú guǒ)有興趣的話，原著《神州奇?zhèn)b》正傳 8 卷(juǎn)也在上架列表中……
從虛擬標(biāo)識(shí)(biāo shí)到周邊實(shí)物，愛(ài)??奇藝以增值權(quán)益調(diào)動(dòng)(diào dòng)觀眾追劇熱情，給予追劇反饋。
如今的(de)劇集市場(chǎng)，好的內(nèi)容不僅會(huì)讓(ràng)人追起來(lái)，還應(yīng)該能讓人(rén)“玩起來(lái)”。好內(nèi)容會(huì)促生用戶正向、主動(dòng)(zhǔ dòng)的進(jìn)入其中并展開(kāi)外延。而通過(guò)(tōng guò)上述玩法，愛(ài)??奇藝先行、主動(dòng)地以劇集為(wèi)依托，打造觀劇、互動(dòng)、售后氛圍感超好(hǎo)的武俠世界，讓追劇不但可以很(hěn)好看，也可以很好玩。
堅(jiān)持創(chuàng)新和(hé)探索，是愛(ài)??奇藝古裝武俠劇創(chuàng)作的一貫(yí guàn)堅(jiān)持，“知宿命??而迎宿命??”的江湖悲壯(bēi zhuàng)，“因義而聚”、扛起家國(guó)大義的豪氣(háo qì)等都被愛(ài)??奇藝一一書(shū)寫(xiě)，甚至就(jiù)連“穿書(shū)”這件事都在不同的(de)作品中擁有不同的設(shè)定??和呈現(xiàn)(chéng xiàn)風(fēng)格。而內(nèi)容之外，愛(ài)??奇藝根據(jù)不同內(nèi)容(nèi róng)和劇集風(fēng)格所推出的組合玩法(wán fǎ)，更是將創(chuàng)新從內(nèi)容延伸至全域(quán yù)。
《赴山海》劇照
《赴山?！吩陂_(kāi)頭將(jiāng)原著《神州奇?zhèn)b》定義為一部“樸實(shí)的(de)男主成長(zhǎng)型虐文”，該劇未來(lái)走向是不是虐文(nüè wén)還需追劇驗(yàn)證，但其在新(xīn)武俠創(chuàng)作上的創(chuàng)新探索和平臺(tái)(píng tái)對(duì)于劇集賦能的嘗試，已經(jīng)得到了(le)驗(yàn)證。通過(guò)內(nèi)容和豐富玩法共同作用(zuò yòng)，愛(ài)??奇藝讓《赴山海》“共赴山?！钡南胂?xiǎng xiàng)變成了現(xiàn)實(shí)??，也讓其成為追劇(zhuī jù)的上上選。
